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　　[摘要]IPTV是数字电视的多元化表现形式，可交互性节目内容是其显著特征IPTV是数字电视，从目前提供IPTV业务相关的技术层面可以清楚的看出，IPTV的电视节目内容处理完全采用数字化编码方式，支持H.264、MPEG4、AVS等多种编码格式，在电视信号的接收端采用机顶盒＋电视机实现视频流解码、播放。图1I

　　IPTV是数字电视，从目前提供IPTV业务相关的技术层面可以清楚的看出，IPTV的电视节目内容处理完全采用数字化编码方式，支持H.264、MPEG4、AVS等多种编码格式，在电视信号的接收端采用机顶盒＋电视机实现视频流解码、播放。

　　从图1可以清楚的看出，IPTV在节目内容与用户接收方式等表现形式与数字电视完全相同，IPTV是在数字电视业务的基础上增加了节目内容的网络存储、及分发交付能力，同时，由于业务基于IP技术实现交互能力，引发用户接入方式的改变及互动操作性处理能力的提升。

　　UT斯达康RollingStream系统通过组播技术实现数字电视频道直播业务，经过数字化处理的电视节目通过RollingStream系统在IP网上进行传送，RollingStream系统承载的电视频道将不再受到频点及线路调制带宽的限制，进而IPTV频道内容将如同互联网一样丰富，在系统支持下通过遥控器的选择实现电视节目的暂停、后退及前进的时移交互功能；同时RollingStream电信级系统百万并发流用户处理能力能强力支持用户的对电视节目的时移需求，RollingStream系统采用网络视频存储方式（NVR）实现对电视节目内容的切片式、分布式存储，从系统建设应用角度上实现7X24小时的不间断连续服务，同时内容的集中管理在提高服务品质的同时也极大降低了用户维护成本；对于IPTV系统来说，还有一个显著的特点就是RollingStream系统可以存储数万小时的VOD品质点播内容，将满足电视用户的个性化娱乐享受需求。

　　国内有线亿，有线电视用户在服务上的费用支付也仅限于网络收视服务费，而电视台的主要收入来源―电视广告也随广告形式及媒体方式的转变面临挑战；国内固网用户话音ARPU值由于新通讯技术的涌现而不断下降。从某种意义上说，广电运营商及固网运营商在业务收入比例下降的直接原因就是互联网技术的出现。互联网的出现，引发了计算机媒体广告、IP电话、电子邮件等多种传统产业格局的变迁，随网络宽带业务的高速发展，越来越多的多媒体服务将采用IP技术实现。在先进的IP技术支持前提下，IPTV业务从诞生之日起就注定成为众所关注的新业务明星。

　　在广电总局、信产部的大力支持下，获得首张IPTV牌照的上海文广新闻传媒集团积极与各地固网运营商积极合作，目前已经成功在黑龙江、上海、广东开展IPTV业务商业运营，其中黑龙江IPTV商用注册用户已经超过8万，上海IPTV业务自2006年9月推出，短短一个月的时间，登记注册用户超过2万。

　　固网运营商在IPTV业务的运营上具有网络及技术优势，宽带业务发展的有效性是方向。目前固网接入服务带宽无限制的受到用户端P2P技术的视频流下载侵占，导致固网运营商在增加资金投入进行网络带宽增加的同时，并未实现收入的增加。而IPTV作为优秀的流媒体业务，从业务设计开始，就考虑到在网络侧实现对媒体流进行总体控制及内容调度，在保证用户服务品质的前提下，网络带宽利用的积极有效性得到充分体现。

　　广电运营商在IPTV业务运营上具有内容的优势，借助IPTV产品技术能力可以轻松实现电视频道及节目内容的指数型增长，将原先很多由于时间原因无法播放的节目内容提供给广大电视用户，同时，由于所有的机顶盒均配置有独立的用户识别码信息，在保证大众性媒体宣传、娱乐需求的基础上，已经实现与IPTV系统配合，开设基于用户的帐户信息，实现广电运营商对特殊节目内容个性化需求的品质服务。

　　如图２所示，RollingStream系统通过ContentXformer（CX）及CTMS/MCM实现对电视内容接收，通过CMS实现内容的集中存储，通过预先设定的媒体分发策略将媒体流分发到HMS，通过控制单元实现在EMS进行统一的内容存储及调配工作，在接入层支持xDSL、光纤等多种宽带接入方式。引用新技术实现的IPTV业务必须保证节目内容播出的时效性，RollingStream在存储、分发策略上采用将全部影片首切片及热点内容前置的方式，实现用户在使用IPTV观看电视节目与收看传统电视具有完全相同的客户体验。这种通过统一控制平台将切片内容进行统一存储、分发及交付的技术，势必提升IPTV电视节目播放的时效性及服务品质的可靠性。RollingStream系统支持多种业务付费方式，保证IPTV运营商的合法收益，同时在用户侧提供帐户接口，及时有效的保证用户对消费情况的跟踪查询。

　　引入互联网IP技术实现具有交互能力的IPTV并非是网络电视。与互联网内容的无序发展及对其内容监管控制能力相对较弱的情况相比较，IPTV通过完善的监管控制技术可保证其运营内容的可靠性。而网络电视的定义涵盖是以互联网作为基础的媒体内容传送平台，通过网络视频伺服系统提供音视频图像，采用PC或使用电视机作为显示器的PC实现节目播放，而这样的业务模式将无法实现任何社会效益或企业收益，对信息化产业进程将产生影响。

　　如图3所示，在IPTV业务提供所包含的运营价值链中，包含内容制作提供、内容集成与内容运营、IP宽带运营及最终用户4个主要部分，通过IPTV业务的开展，对IPTV运营价值链中的每一个环节都将产生积极的影响。

　　对于内容制作提供商来说，使用对频道没有数量限制的IPTV系统作为其内容的分发渠道，可使原先由于时间及设备能力限制而无法播放的电视节目得以大量投放市场，满足用户的多种观看需求，完全改变传统电视台以综合频道内容作为主线的内容特点，实现个性化、专业化频道内容，同时有针对性的实现电视专题广告及目标用户的广告投放工作将彻底增强广告的有效价值。在IPTV技术下，来自用户主观需求的电视内容将更加丰富多彩。

　　对于内容集成与运营商来说，实现传统电视台到内容集成与运营的转变，电视频道将不再是单纯的内容单向传输平台，频道价值将会凸显，频道价值的提升必然导致上游内容提供的改良、主题广告的增加及固定的用户消费群体，从而实现电视频道服务内容及品质的全面提升。

　　对于IP宽带运营商来说，从提供单一基于数据服务向三网融合进行转变。IPTV从数据角度看是一种多媒体宽带业务，不过IPTV宽带业务在内容的传送及分发上采用网络侧的控制机制，相对应用户侧P2P流下载业务，IPTV是具有可控性的网络层P2P应用，而这种多媒体宽带应用实现网络运营在服务带宽增加的同时，实现业务收益的增加。在与内容提供商合作的同时，运营商可以依靠其互联网应用的经验，开发基于电视平台的业务应用，实现其宽带业务的飞速开展。

　　最后，对于最终IPTV用户来说，首先感受到的是全新的可交互电视收看模式、内容极大丰富的音视频享受，用户对电视节目的收看将不会受到电视台节目播放的时间限制，用户可以根据自己的喜好，主动对电视节目内容进行选择，主动需求的电视广告内容收视改变其生活品质。

　　IPTV改变你和我的休闲娱乐方式，在宽带与电视高速发展未来，实现4亿固网宽带与4亿台电视结合提供IPTV服务，任何影片一夜4亿票房收入将不再是神话。

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